Dans une décision surprenante, Apple a été condamné à verser 162 millions de dollars pour sa politique de App Tracking Transparency. Cette amende, déclenchée par les plaintes d’annonceurs, suscite un débat intense autour de la confidentialité des utilisateurs et de l’impact économique sur l’industrie publicitaire.
Amende de 162 millions de dollars pour Apple
Apple a été condamné par le régulateur de la concurrence en France à une amende de 162 millions de dollars pour la mise en œuvre de la fonction App Tracking Transparency (ATT). Cette décision surprenante découle d’une plainte déposée par plusieurs associations professionnelles représentant les annonceurs, qui ne peuvent plus accéder aux données des utilisateurs pour offrir des publicités personnalisées.
La transparence du suivi des applications
Apple a mis en place un système permettant aux annonceurs de suivre les applications utilisées par les consommateurs afin de proposer des publicités ciblées. Les annonces personnalisées sont bien plus précieuses que les publicités génériques, ce qui signifie que les développeurs d’applications financées par la publicité peuvent générer plus de revenus en collectant ces données utilisateur.
En 2021, Apple a commencé à exiger que les applications demandent la permission de l’utilisateur pour collecter ces données grâce à la fonction App Tracking Transparency. Les applications doivent désormais afficher une fenêtre contextuelle demandant l’autorisation de suivre l’utilisateur, et il n’est pas surprenant que beaucoup de gens refusent.
Réclamations des annonceurs et développeurs
Les annonceurs ainsi que les développeurs d’applications gratuites financées par la publicité ont vivement protesté contre l’impact de l’ATT. Il a été estimé que cela coûterait des dizaines de milliards de dollars aux seules sociétés de médias sociaux.
Des plaintes ont été déposées dans plusieurs pays. Certains ont affirmé que c’était injuste car Apple exempte ses propres applications (qui sont en réalité soumises à des contrôles encore plus stricts), tandis que d’autres ont indiqué que la perte de revenus obligeait les développeurs à augmenter les prix pour compenser.
Il semblait le mois dernier qu’une plainte par des annonceurs en France serait probablement confirmée, et Bloomberg rapporte que cela s’est effectivement avéré être le cas.
Raisons de l’amende
Le régulateur antitrust français a infligé à Apple une amende de 150 millions d’euros (162 millions de dollars) après une enquête approfondie sur la manière dont l’entreprise technologique demande à collecter les données des utilisateurs iOS et sur l’impact sur les annonceurs.
Le motif ? Il semble que la fenêtre contextuelle soit trop compliquée.
L’Autorité de la Concurrence a déclaré lundi que forcer ces applications à afficher plusieurs fenêtres contextuelles compliquait excessivement leur utilisation.
Selon le régulateur, le cadre ATT d’Apple n’était ni nécessaire ni proportionné dans son texte de décision. Bien que le cadre en lui-même ne soit pas « problématique », sa mise en œuvre est jugée « abusive au sens du droit de la concurrence ».
Analyse de 9to5Mac
Bien que prévue, la décision reste inexplicable. L’ATT implique précisément une seule fenêtre contextuelle posant une question simple par oui ou non. De plus, Apple permet aux utilisateurs d’activer un interrupteur (montré ci-dessus) pour empêcher même les applications de poser la question.
C’est particulièrement étrange étant donné que l’ATT est une fonctionnalité de confidentialité, et que l’Europe dispose des lois sur la confidentialité les plus strictes au monde. L’UE a également précédemment justifié l’introduction de l’ATT par Apple.
De plus, le régulateur n’a même pas précisé quelle action il aimerait qu’Apple entreprenne !
Apple a déclaré être « déçue » par la décision et que le régulateur n’a pas demandé de modifications spécifiques du cadre ATT, dans un communiqué envoyé par e-mail.
L’amende relativement substantielle risque de mettre la France en conflit avec les États-Unis, après que Trump a qualifié les amendes imposées par les régulateurs européens de « extorsion à l’étranger ».
Accessoires mis en avant
Qu’est-ce que la Transparence du Suivi des Apps (ATT) ?
La Transparence du Suivi des Apps (ATT) est une fonctionnalité introduite par Apple en 2021, qui oblige les applications à demander l’autorisation des utilisateurs avant de collecter des données à des fins publicitaires personnalisées.
Pourquoi Apple a-t-il été condamné à une amende par la France ?
Apple a été condamné à une amende de 162 millions de dollars par l’autorité de la concurrence française pour abus de pouvoir dans la mise en œuvre de la transparence du suivi des apps.
Quelles ont été les plaintes des annonceurs et des développeurs ?
Les annonceurs et les développeurs ont critiqué l’impact de l’ATT, arguant que cela réduisait les revenus publicitaires et obligeait certains développeurs à augmenter les prix pour compenser.
Comment Apple a-t-il réagi à la décision de l’autorité française ?
Apple s’est déclaré « déçu » par la décision et a souligné que l’autorité n’a pas demandé de modifications spécifiques au cadre ATT.
