Canalys révèle une rupture majeure dans le marché des appareils portables : Xiaomi surpasse Apple pour devenir le leader mondial. Ce changement de dynamique souligne l’essor de la technologie portable et la montée en puissance de Xiaomi, renforçant son statut sur un marché en constante évolution.
Xiaomi surpasse Apple dans le marché des appareils portables
Xiaomi a récemment pris la tête du marché mondial des appareils portables, dépassant Apple pour devenir le principal fournisseur au premier trimestre de 2025, selon de nouvelles données publiées par Canalys. Cette avancée témoigne d’une stratégie d’écosystème plus mature que celle que la marque avait adoptée à la mi-2021, période à laquelle elle détenait déjà cette position.
Les chiffres clés du marché
Le rapport de Canalys pour le premier trimestre 2025 révèle des signes de forte reprise dans le marché des appareils portables. Les expéditions ont augmenté de 13 % par rapport à l’année précédente, atteignant 46,6 millions d’unités. Cette croissance est principalement attribuée à la demande croissante pour des appareils portables basiques, particulièrement attrayants dans les marchés émergents. C’est dans ce secteur que Xiaomi a véritablement pris de l’avance.
La stratégie gagnante de Xiaomi
Jack Leathem, analyste chez Canalys, souligne que Xiaomi a modernisé sa série Mi Band et ses montres Redmi avec des designs actualisés et des capacités avancées de collecte de données. Cela a permis à la marque d’offrir des fonctionnalités complètes à des prix compétitifs, renforçant ainsi son attrait. De plus, la marque a bénéficié d’une coordination efficace entre plusieurs catégories de produits et de tarifs particulièrement attractifs dans les économies émergentes.
Les performances des produits Xiaomi
Au cours de ce dernier trimestre, Xiaomi a expédié 8,7 millions d’unités, ce qui représente une augmentation de 44 % par rapport à l’année précédente. Le Redmi Band 5 a joué un rôle clé dans cette performance, mais Canalys indique que l’élan plus large de Xiaomi découle de son initiative HyperOS, qui relie téléphones, appareils portables et équipements domestiques.
La performance d’Apple dans le marché des montres connectées
En revanche, la montre Apple a connu un trimestre relativement calme. Ses expéditions ont augmenté de 5 % pour atteindre 7,6 millions d’unités, représentant ainsi 16 % de la part totale du marché, contre 19 % pour Xiaomi. Ces chiffres reflètent une tendance déjà mise en lumière dans un rapport récent de Counterpoint, soulignant le déclin mondial continu des ventes de la montre Apple sur deux ans en 2024.
Les attentes pour l’avenir d’Apple
Le rapport mentionne que 2025 marque le dixième anniversaire de la montre Apple. On s’attend à ce qu’Apple regagne en dynamisme dans la seconde moitié de l’année, grâce à une mise à jour significative de son portefeuille, s’appuyant sur son écosystème mature et intégrant de manière étroite des fonctionnalités axées sur la santé.
Autres acteurs sur le marché
En ce qui concerne le reste du marché, Huawei conserve la troisième place avec 7,1 millions d’unités, soutenue par de solides performances de ses gammes GT et Fit, ainsi que par l’extension mondiale de son application Huawei Health. Samsung, quant à lui, a connu la plus forte augmentation parmi les principaux fournisseurs, avec une hausse impressionnante de 74 %, atteignant 4,9 millions d’unités. La société coréenne a réparti son attention entre les bandes basiques pour les marchés émergents et les montres connectées haut de gamme dans d’autres segments.
Enfin, Garmin a complété le top cinq avec 1,8 million d’unités, enregistrant une augmentation annuelle de 10 %.
Pour plus d’informations sur l’évolution du marché des appareils portables, consultez le rapport de Canalys sur les bandes portables mondiales.
Quelles entreprises dominent le marché des appareils portables en 2025 ?
Xiaomi a surpassé Apple pour devenir le principal fournisseur du marché mondial des bracelets connectés au premier trimestre 2025. Huawei et Samsung suivent respectivement en troisième et quatrième position.
Comment Xiaomi a-t-il amélioré sa stratégie d’écosystème ?
Xiaomi a mis à jour ses séries Mi Band et Redmi Watch avec des designs rafraîchis et des capacités de données avancées, ce qui a amélioré sa proposition de valeur, surtout dans les marchés émergents.
Quel est l’état des expéditions d’Apple Watch ?
Les expéditions de l’Apple Watch ont augmenté de 5 % pour atteindre 7,6 millions d’unités, représentant une part de marché totale de 16 % contre 19 % pour Xiaomi.
Quelles tendances le marché des appareils portables montre-t-il ?
Le marché montre des signes de forte reprise, avec des expéditions en hausse de 13 % d’une année sur l’autre, principalement grâce à la demande pour des appareils portables basiques.
