Dans une récente déclaration, le chef d’Apple Music a affirmé que « la musique est un art ». Il a également qualifié le modèle gratuit de Spotify de « terrible erreur » pour l’industrie musicale. Ces commentaires soulignent les défis actuels face à la valeur et à la perception de la musique.
Les Commentaires d’Oliver Schusser sur l’Industrie Musicale
Oliver Schusser, vice-président d’Apple en charge d’Apple Music, Apple TV+, et des contenus sportifs, a récemment exprimé des opinions provocatrices lors d’une interview avec David Israelite, président de la National Music Publishers’ Association. Dans cette conversation, Schusser aborde des questions essentielles sur la valeur de la musique et la façon dont elle est perçue dans l’industrie.
La Musique Comme Art
Lorsqu’on lui demande ce qu’il changerait dans l’industrie musicale, Schusser déclare : « Je pense qu’il est fou qu’après 20 ans, nous continuions à offrir de la musique gratuitement. C’est une erreur terrible… En tant qu’entreprise, nous considérons la musique comme un art, et nous ne voudrions jamais donner de l’art gratuitement. » Ces commentaires soulignent la position d’Apple sur la valeur intrinsèque de la musique et la nécessité de la protéger.
L’Impact des Services Gratuits
Les remarques de Schusser visent principalement les niveaux gratuits soutenus par la publicité offerts par des services concurrents comme Spotify et Amazon. Bien qu’il ne cite pas ces entreprises par leur nom, son message est clair : le modèle de gratuité dévalorise la musique. Il poursuit en affirmant : « Nous sommes le seul service qui n’a pas de niveau gratuit, et ce n’est pas pour des raisons financières. Nous n’avons pas de service gratuit et nous n’en aurons pas. »
Comparaison avec Apple TV+
Schusser met en avant la comparaison avec Apple TV+, où les abonnés doivent payer pour accéder à des contenus premium. Il souligne que, par exemple, la série à succès « Severance » sur Apple TV+ a connu un grand succès, mais que tous ceux qui voulaient la regarder ont dû payer. Pour lui, la musique gratuite transforme ce qui devrait être une expérience artistique en un simple produit de consommation.
Réactions du Secteur Musical
Ses commentaires ont suscité un accueil chaleureux lors de l’événement, en particulier parmi les éditeurs de musique qui se plaignent des redevances décroissantes générées par le streaming. De nombreux professionnels de l’industrie partagent des préoccupations similaires, surtout à l’égard des nouvelles pratiques de bundling, où des services comme des livres audio sont intégrés à des plateformes de streaming, ce qui réduit encore plus les revenus des artistes.
La Position de Spotify
De leur côté, les représentants de Spotify défendent leur modèle, soutenant qu’ils versent des milliards aux artistes, plus que tout autre service. Ils arguent que leur niveau gratuit permet d’initier de nouveaux utilisateurs à la musique, tout en espérant qu’ils se convertiront à des niveaux payants. Cette stratégie soulève des questions sur la viabilité de la musique comme art dans un écosystème où la gratuité est omniprésente.
Pérennité de la Musique en Streaming
La déclaration de Schusser sur la nécessité de considérer la musique comme un art plutôt que comme un produit de consommation soulève des interrogations sur l’orientation future de l’industrie musicale. L’approche d’Apple, qui refuse de céder à la tentation des niveaux gratuits, pourrait bien redéfinir les standards de l’industrie. En mettant l’accent sur la valeur de la musique, Apple espère non seulement préserver l’intégrité artistique, mais aussi stimuler une prise de conscience chez les consommateurs sur la valeur des œuvres qu’ils écoutent.
Pour en Savoir Plus
Pour une perspective plus approfondie sur la musique et le streaming, vous pouvez consulter des articles sur ce sujet via [IFPI](https://www.ifpi.org).
Quel est le point de vue d’Oliver Schusser sur la musique gratuite ?
Oliver Schusser, vice-président d’Apple en charge d’Apple Music, estime qu’il est fou que 20 ans après, la musique soit encore offerte gratuitement. Il considère cela comme une terrible erreur, affirmant que la musique doit être perçue comme de l’art et ne devrait jamais être donnée gratuitement.
Pourquoi Apple Music ne propose-t-il pas de service gratuit ?
Schusser a souligné qu’Apple Music est le seul service qui ne propose pas de niveau gratuit. Il a précisé que cette décision n’est pas motivée par des raisons financières et qu’Apple n’a pas l’intention d’introduire un service gratuit à l’avenir.
Comment Schusser compare-t-il la musique et les contenus d’Apple TV+ ?
Il a fait une comparaison avec Apple TV+, où les utilisateurs doivent payer pour accéder au contenu premium. Il a indiqué que cela valorise l’art et évite de le réduire à un simple produit de consommation de masse.
Quelle est la réaction des éditeurs de musique à ces commentaires ?
Les commentaires de Schusser ont été accueillis par des applaudissements enthousiastes de la part des éditeurs de musique, qui sont frustrés par la diminution des redevances provenant des services de streaming musical.
