Dans un contexte de compétition acharnée, le Pixel 10 de Samsung fait face à une crise autocausée, amplifiée par les défis de production chez TSMC. Cette situation met en lumière les enjeux stratégiques de l’industrie technologique et soulève des questions cruciales sur l’avenir des smartphones innovants.
La Panique de Samsung face au TSMC : Une Blessure Auto-Infligée
Hier, un rapport explosif a révélé que Samsung était "choqué" par la décision de Google de faire appel aux fonderies TSMC pour la prochaine série Pixel 10, dont la sortie est prévue cet été. Selon les informations de The Bell, l’échange du processeur Tensor G5 est désigné comme "l’incident Google" en interne, et ce drame semble servir de véritable appel à la prise de conscience pour l’ensemble de l’entreprise.
Une Réaction Irrationnelle
Cette réaction de Samsung semble complètement absurde. Les problèmes de fonderie mettent en lumière une question plus large concernant la culture de l’entreprise. Le choc et l’étonnement de Samsung face à la décision de Google de s’éloigner d’un fabricant qui a été à l’origine de nombreux maux du Pixel durant l’ère Tensor ne me rassurent pas quant aux efforts de la marque pour résoudre ses propres luttes internes. Cela donne plutôt l’impression que Samsung est, une fois de plus, le dernier à réaliser qu’il a un problème.
Les Limites du Processeur Tensor
Depuis l’introduction du processeur Tensor présent dans la série Pixel 6, Google a essuyé de vives critiques concernant ses puces conçues en interne. Beaucoup de ces soucis proviennent directement du choix de son modem, également fabriqué par Samsung. Cependant, malgré cette reliance sur les modems de Samsung pour le Pixel 10 à venir, la comparaison avec les chipsets Qualcomm utilisés par la plupart des concurrents du Pixel montre que le processeur Tensor n’arrivait pas à égaler ses rivaux en termes de performance brute ou d’efficacité énergétique.
Un Changement Nécessaire
Le passage à TSMC ne garantit pas nécessairement des solutions à ces problèmes. Cependant, il existe une raison pour laquelle presque toutes les autres entreprises de semi-conducteurs choisissent de travailler avec TSMC : leur réputation éprouvée. Les fameuses puces A-series et M-series d’Apple sont toutes fabriquées par TSMC. De son côté, Samsung n’a pas touché au silicium d’Apple depuis l’A9 en 2015 et n’a pas produit de puce en solo depuis l’A7. De même, le dernier chipset fabriqué par Samsung pour Qualcomm était le Snapdragon 8 Gen 1 en 2021. Depuis près de quatre ans, TSMC est devenu le choix privilégié.
Le Contexte de Qualcomm
Le Snapdragon 8 Gen 1 est précisément la raison pour laquelle Qualcomm a quitté Samsung pour TSMC. Ce chipset, utilisé dans des appareils comme la série Galaxy S22, avait la réputation de surchauffe. Après un passage à un nœud 4 nm chez TSMC, Qualcomm a réussi à améliorer considérablement les performances du CPU et du GPU tout en réduisant la consommation d’énergie. Le Snapdragon 8+ Gen 1 a ainsi réussi là où son prédécesseur avait échoué, et chaque SoC phare de Snapdragon depuis a été produit par TSMC.
Les Échecs Internes de Samsung
Les départs d’Apple et de Qualcomm auraient dû suffire à faire retentir des alarmes au sein de l’entreprise. N’oublions pas que Samsung lui-même choisit régulièrement de ne pas utiliser ses propres puces Exynos, à la grande honte de l’équipe Exynos. Bien que le Galaxy S22, alimenté par Snapdragon, ait rencontré des critiques, le modèle européen fonctionnant sur Exynos performait bien moins. Pour la série Galaxy S23 et au-delà, Samsung a collaboré étroitement avec Qualcomm pour fournir des variantes de processeurs Snapdragon spécialement conçues pour Galaxy, tous fabriqués par TSMC.
Un Manque de Confiance
Samsung a souvent flirter avec une véritable dévotion envers ses puces Exynos. Des promesses de puces uniques qui semblent toujours à des années de marché aux rumeurs concernant le Galaxy Z Flip 7 qui pourrait intégrer Exynos à l’échelle mondiale, y compris aux États-Unis, le bruit autour de la fabrication de Samsung est incessant. Pourtant, rien de substantiel ne semble se concrétiser. Si Samsung lui-même ne croit pas en ses propres fonderies, qui d’autre devrait le faire ?
Culture d’Entreprise Problématique
La situation actuelle met en lumière la culture interne de Samsung, mais s’éloigner des fonderies nous donne une vision encore plus sombre. Il est frustrant de constater que Samsung, qui a dominé l’Android au cours de la dernière décennie, a connu des pics extraordinaires, mais a fait le strict minimum pour rester compétitif alors qu’il se trouvait au sommet de son secteur.
Produits Lâches et Insipides
Nous assistons à une entreprise qui a lancé le Galaxy S25 Edge avec des critiques plutôt tièdes, semblant n’avoir pour seul objectif que de devancer un iPhone encore au stade de rumeur pour cet automne. L’année dernière, des employés ont été appelés à travailler le week-end pour améliorer la réputation de l’entreprise, seulement pour voir des téléphones aussi peu inspirants que le Galaxy S25 Edge.
Le Retard de l’Innovation
Samsung commence tout juste à rattraper la concurrence dans une catégorie de produits qu’il a pourtant inventée : les téléphones pliables. Pendant ce temps, il est dépassé en termes de design par Google, OnePlus, Motorola et pratiquement tous les fabricants chinois. Il est difficile de comprendre comment Samsung n’a pas été le premier à se lancer dans la course des téléphones pliables à trois volets.
Réflexions sur l’Avenir
Il n’est donc pas surprenant que Samsung, même si c’est une autre division de l’entreprise, fasse face à des vents contraires. Pour être juste, cette marque est encore capable de produire du matériel excellent, et les chipsets Tensor de dernière génération ont incontestablement surpassé leurs prédécesseurs. Mon expérience avec le Galaxy S25 Ultra plus tôt cette année a révélé des éléments appréciables, et les dernières rumeurs sur les modèles Fold me laissent vraiment anticiper le prochain événement Unpacked.
Si la décision de Google de changer de fonderie a choqué Samsung autant que l’a rapporté l’article d’hier, il est peut-être temps que la direction prenne du recul et se regarde dans le miroir.
Pour plus d’informations, consultez cet article sur Tom’s Guide.
Qu’est-ce que l’incident Google ?
Il s’agit de la décision de Google de passer aux fonderies TSMC pour la série Pixel 10, ce qui a surpris Samsung. Ce changement est perçu comme un signal d’alarme pour l’entreprise, lui montrant qu’elle doit se concentrer sur ses propres problèmes internes.
Pourquoi Google utilise-t-il TSMC au lieu de Samsung ?
Google a décidé de se tourner vers TSMC en raison de la réputation de l’entreprise en matière de performance et d’efficacité. Les processeurs Tensor de Google ont été critiqués pour leur performance insuffisante par rapport aux chipsets Qualcomm, ce qui a conduit à ce changement.
Quels problèmes Samsung rencontre-t-il avec ses propres puces Exynos ?
Samsung a souvent choisi de ne pas utiliser ses propres puces Exynos dans certains de ses appareils, ce qui met en question la confiance qu’il a dans ses propres fonderies. Les modèles équipés de puces Exynos ont souvent montré une performance inférieure par rapport à ceux utilisant des processeurs Snapdragon.
Quel est l’impact de cette situation sur Samsung ?
Cette situation met en lumière des problèmes culturels et structurels au sein de Samsung. Malgré le lancement de produits matériels impressionnants, la marque peine à rivaliser avec ses concurrents et semble ne pas tirer parti de son leadership sur le marché.
