Apple fait de vagues en annonçant d’importantes modifications de l’App Store en Union Européenne. Ces changements visent à améliorer la transparence et à favoriser la concurrence, conformément aux nouvelles directives numériques. Cette initiative pourrait transformer l’écosystème des applications en Europe, bouleversant ainsi le paysage technologique actuel.

Changements importants de l’App Store d’Apple dans l’UE

Changements de politique

Apple met en œuvre plusieurs modifications significatives de ses directives concernant l’App Store au sein de l’Union européenne, dans le but de se conformer au Digital Markets Act. Ces changements touchent tous les développeurs dont les applications sont distribuées dans l’UE, peu importe s’ils ont opté pour les conditions commerciales alternatives d’Apple.

Auparavant, Apple permettait aux développeurs sous les termes de l’UE d’ajouter une seule URL statique dans leurs applications, avec des restrictions sur des éléments tels que les paramètres de suivi, les redirections et les liens intermédiaires. Les développeurs n’avaient le droit de communiquer et de promouvoir des offres que vers leurs propres sites web.

Avec ces nouvelles modifications, Apple assouplit ses règles.

• Promotions multiples : Les développeurs peuvent maintenant promouvoir des offres sur tous les canaux, y compris des sites externes, d’autres applications et des marketplaces d’applications alternatives. Les promotions au sein des applications sont également autorisées via des interfaces utilisateur natives ou des webviews intégrées.

• Liens flexibles : Les développeurs ne sont plus limités à une seule URL statique. Ils peuvent inclure plusieurs destinations et utiliser des paramètres de suivi, des redirections, etc.

• Conception des interfaces : Les développeurs ont la liberté de concevoir leurs interfaces pour les liens et promotions.

Apple modifie également sa position sur le « scare sheet » que les utilisateurs voient lorsqu’ils cliquent sur des liens externes. Désormais, les utilisateurs verront une feuille de divulgation lors de leur premier clic sur un lien, mais ils auront la possibilité d’opter pour ne plus voir cette feuille lors des interactions futures dans la même application.

Changements des conditions commerciales

En parallèle de ces changements, Apple a annoncé des modifications supplémentaires concernant les conditions commerciales dans l’UE. Ces modifications ne s’appliquent pas aux applications distribuées via des marketplaces alternatives. Elles ne concernent également pas les offres de communication et de promotion utilisant du texte statique à l’intérieur d’une application.

Ces changements s’appliquent uniquement aux liens qui redirigent les utilisateurs vers le web ainsi qu’aux fournisseurs de services de paiement alternatifs intégrés dans l’application.

Frais d’acquisition initiale

• Frais de 2% sur la vente de biens et services numériques effectuées par de nouveaux utilisateurs.
• Cela s’applique pour les six premiers mois suivant le premier téléchargement d’une application depuis l’App Store.
• Les frais sont annulés pour les développeurs inscrits au Programme de Petites Entreprises d’Apple.
• Les frais sont également annulés pour tous les utilisateurs existants qu’un développeur a précédemment acquis.

Frais des services de l’App Store

Apple divise les frais des services de l’App Store en deux niveaux.

Niveau un : frais de 5%

Les développeurs qui choisissent ce niveau auront accès à un ensemble limité de services obligatoires de l’App Store, incluant :

• Distribution et livraison d’applications
• Fonctionnalités de confiance et de sécurité
• Gestion d’applications

Il est à noter que le niveau un n’inclut pas des fonctionnalités telles que les mises à jour automatiques des applications et les téléchargements automatiques sur plusieurs appareils. Il exclut également les promotions sur l’App Store, les suggestions de recherche, les notes et avis sur les listes de produits, ainsi que les outils marketing pour développeurs.

Niveau deux : frais de 13%, réduits à 10% pour les membres du Programme de Petites Entreprises et les abonnements à long terme

Les développeurs qui choisissent le niveau deux auront accès à tous les services fournis par l’App Store aujourd’hui.

Frais de technologie de base ou commission de technologie de base

Pour les développeurs ayant opté pour les termes alternatifs d’Apple dans l’UE, un frais de technologie de base de 0,50 € sera appliqué pour chaque installation annuelle dépassant 1 million.

Pour les développeurs sous les termes commerciaux standard d’Apple dans l’UE, une nouvelle commission de technologie de base est mise en place. Au lieu de frais par installation, ils paieront une commission de 5% sur les ventes générées par la promotion intégrée de paiements alternatifs.

Apple a également annoncé qu’elle adoptera un nouveau modèle commercial unifié dans l’UE d’ici le 1er janvier 2026. Dans le cadre de ce modèle unifié, un développeur passera des frais de technologie de base à la nouvelle commission de technologie de base, qui sera calculée en fonction des ventes de biens et services numériques, plutôt qu’en fonction des téléchargements d’applications.

Déclaration d’Apple

Dans une déclaration à 9to5Mac, Apple a indiqué :

“La Commission européenne exige qu’Apple apporte une série de changements supplémentaires à l’App Store. Nous ne sommes pas d’accord avec ce résultat et prévoyons de faire appel.”

La société a souligné qu’elle a tenté de collaborer étroitement avec la Commission européenne sur son plan de conformité au DMA, mais que les régulateurs ont constamment modifié leurs attentes et menacent des amendes massives.

Apple a jusqu’au 7 juillet pour déposer son appel.

Pour plus d’informations sur les défis réglementaires auxquels Apple est confronté, consultez le site de la Commission Européenne.