Dans un contexte tumultueux marqué par les tarifs imposés par Trump, Apple se distingue comme la seule grande entreprise technologique à afficher des pertes. Malgré une forte demande pour ses produits, la firme de Cupertino navigue des défis économiques. Quelles conséquences ces tensions tarifaires auront-elles sur son avenir?
Près de deux mois après l’annonce des tarifs par Donald Trump, le marché boursier a plus ou moins avancé. Les plus grandes actions technologiques ont rebondi, soutenues par l’engouement pour l’intelligence artificielle (IA), des bénéfices solides et un sentiment croissant que la plupart de ce plan ne se concrétisera pas. En revanche, Apple reste dans le rouge.
Depuis l’annonce de Trump le 2 avril, les actions de Amazon (+7 %), Google (+8,8 %), Meta (+10 %), Microsoft (+20,2 %) et Nvidia (+26,3 %) ont effacé leurs pertes post-annonce. Apple, quant à elle, est toujours en baisse de plus de 10 %.
Cette divergence illustre bien la réaction directe de Wall Street face à l’exposition unique d’Apple dans cette affaire.
La dimension chinoise
Au départ, la plupart des grandes entreprises technologiques avaient connu une baisse après l’annonce initiale des tarifs par Trump, ce qui était prévisible. Toutes ces entreprises dépendent de la Chine d’une manière ou d’une autre. Cependant, d’autres ont trouvé des raisons de rebondir : l’IA générative, la solidité des services cloud, et de nouveaux cycles de produits.
Apple, en revanche, continue de faire face aux conséquences de la guerre commerciale avec la Chine. La société doit également prouver aux investisseurs que sa diversification vers des pays comme l’Inde, le Vietnam et le Brésil pourrait réellement porter ses fruits. De plus, elle doit composer avec le désamour récent de Trump pour Tim Cook.
Alors que l’équipe de Trump utilise l’iPhone assemblé aux États-Unis comme une arme politique, les actionnaires sont compréhensiblement nerveux. Cela n’affecte pas seulement les actionnaires d’Apple directement. Les actions de fournisseurs clés comme Luxshare et Goertek ont également chuté d’environ 10 % ces dernières semaines.
À noter qu’un tribunal commercial américain vient d’annuler une grande partie du paquet tarifaire du 2 avril de Trump, déclarant qu’il excédait l’autorité présidentielle. Alors que la Maison Blanche fait appel et que l’affaire traîne, l’incertitude pèse lourdement sur l’action d’Apple, plus que sur ses rivales.
Et puis, il y a l’IA
Une partie de l’écart boursier s’explique également par le récit autour de l’IA. Amazon, Google, Meta, Microsoft et Nvidia profitent tous du boom de l’IA et des récents événements axés sur cette technologie. Les investisseurs ont une vision claire de la manière dont ces entreprises bénéficieront directement de l’IA, que ce soit à travers des services cloud, des puces, des plateformes pour développeurs ou de nouveaux packs d’abonnement.
Quant à Apple, tant que la société ne prouve pas qu’elle sait réellement quoi faire avec l’IA, où aller ensuite, et surtout comment cette technologie pourrait générer des revenus, Wall Street continuera de considérer Apple comme en dehors du récit de l’IA. Sans cet élan, Apple se retrouve isolée, luttant contre des titres macroéconomiques et des risques géopolitiques.
Bien sûr, tout cela pourrait très bien changer dans les semaines à venir. La WWDC approche, et si les tribunaux détruisent définitivement le plan de Trump, l’action d’Apple pourrait rebondir et se rattraper. Mais pour l’instant, Apple se trouve dans une position particulièrement inconfortable : pas de récit autour de l’IA, pas de sortie claire de la Chine, et un manque d’approbation de la Maison Blanche.
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Pourquoi les actions d’Apple sont-elles en baisse par rapport à ses concurrents ?
Les actions d’Apple sont en baisse de plus de 10 % parce que la société doit faire face à des défis uniques liés à son exposition à la guerre commerciale avec la Chine, ainsi qu’à des incertitudes politiques.
Quel est l’impact des tarifs de Trump sur le marché boursier ?
Le marché boursier a répondu en grande partie aux annonces de Trump, avec des actions de grandes entreprises technologiques comme Amazon et Microsoft qui ont rapidement rebondi, contrairement à celles d’Apple.
Comment l’IA influence-t-elle la perception des investisseurs ?
Les entreprises comme Amazon, Google et Microsoft bénéficient d’un récit solide autour de l’IA, tandis qu’Apple doit encore prouver son potentiel dans ce domaine, laissant les investisseurs sceptiques.
Quel est l’avenir des actions d’Apple dans ce contexte ?
La situation d’Apple pourrait changer si des développements favorables surviennent, comme une décision judiciaire annulant les tarifs de Trump ou une présentation réussie de l’IA lors de la WWDC.
