Une nouvelle rapport révèle un plan stratégique pour Apple afin d’atténuer l’impact des tarifs imminents des États-Unis. Face à des défis économiques croissants, la société cherche des solutions innovantes pour maintenir sa compétitivité sur le marché mondial tout en préservant ses marges bénéficiaires.
La semaine dernière, l’administration Trump a annoncé un plan tarifaire extrême touchant essentiellement toutes les nations du monde. Cette mesure entraînera une hausse significative des coûts d’importation, ce qui a provoqué une chute de près de 10 % de l’action d’Apple à la suite de cette annonce. Étant donné que la chaîne d’approvisionnement d’Apple repose sur une fabrication stratégique à l’étranger, la situation s’avère particulièrement préoccupante pour l’entreprise.
Toutefois, Mark Gurman de Bloomberg propose quelques idées sur la manière dont Apple pourrait atténuer l’impact de ces tarifs.
Pour commencer, il est important de noter qu’Apple n’a pas augmenté le prix de base de ses modèles d’iPhone haut de gamme depuis l’iPhone X en 2017, qui est resté fixé à 999 $. L’entreprise souhaite maintenir cette politique de prix. De nombreux produits Apple n’ont pas connu de changements de prix significatifs au cours de la dernière décennie.
Cependant, le plan tarifaire de Donald Trump remet en question cette stabilité. Avec des tarifs de 54 % sur les produits en provenance de la Chine, 26 % sur ceux d’Inde, 46 % sur ceux du Vietnam, et encore d’autres augmentations à prévoir pour d’autres pays, Apple ne peut pas simplement continuer à vendre ses produits à ses prix actuels.
Certains pays comme le Vietnam et l’Inde travaillent activement sur des accords commerciaux avec l’administration Trump avant l’entrée en vigueur des tarifs, prévue le mercredi 9 avril.
Néanmoins, Mark Gurman esquisse plusieurs stratégies qu’Apple pourrait adopter pour atténuer l’impact de ces tarifs :
- Inciter les fabricants de composants à proposer des prix plus compétitifs pour permettre à Apple de réduire ses coûts de fabrication.
- Accepter de prendre en charge une partie des coûts, sachant qu’Apple affiche en moyenne une marge bénéficiaire d’environ 45 %.
- Effectuer des ajustements de prix à court terme pendant que l’entreprise est en phase d’évaluation.
- Continuer de diversifier sa chaîne d’approvisionnement, ce qui n’inclura probablement pas une fabrication sur le sol américain.
Comme mentionné, certains pays s’efforcent d’établir des accords commerciaux. La Chine n’est cependant pas en bonne position pour négocier. Pour qu’Apple puisse continuer à vendre ses produits à des prix raisonnables, il est impératif de réduire sa dépendance envers les importations en provenance de Chine.
En attendant, Apple aurait commencé à constituer des stocks de produits en prévision de ces tarifs. En important massivement des produits avant l’entrée en vigueur des tarifs, la société peut continuer à proposer ses produits aux prix normaux, du moins pour un certain temps :
L’entreprise a pris des mesures pour atténuer l’impact des tarifs. En collaboration avec de nombreux pairs, Apple a stocké des inventaires sur le sol américain pendant plusieurs mois en prévision des tarifs. Les unités déjà présentes sur le sol américain ne sont pas soumises aux droits de douane. Cela signifie qu’Apple pourrait théoriquement retarder toute ajustement de prix jusqu’à la sortie des nouveaux iPhones en septembre, si elle décide finalement de procéder à des modifications. Le principal inconvénient est que l’entreprise risque de faire des augmentations de prix le point central de l’actualité, plutôt que de mettre en avant ses améliorations matérielles.
Gurman précise qu’Apple n’a pas réellement peur d’augmenter ses prix, mais qu’elle fera tout son possible pour que l’impact des tarifs soit le moins pénible possible. Il est également possible que Tim Cook plaide pour une exemption, comme il l’a fait durant le premier mandat de Trump.
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Quelle est la réaction d’Apple face aux nouvelles taxes de Trump ?
Apple a vu son action chuter de près de 10 % suite à l’annonce d’un plan de taxes extrêmes par l’administration Trump. Cela représente une mauvaise nouvelle pour la société, car sa chaîne d’approvisionnement dépend fortement de la fabrication à l’étranger.
Les prix des produits Apple vont-ils augmenter ?
Apple n’a pas augmenté le prix de base des iPhones haut de gamme depuis 2017, mais le plan de tarifs de Trump pourrait forcer la société à ajuster ses prix. Les tarifs élevés sur des pays comme la Chine, l’Inde et le Vietnam rendent cela inévitable.
Quelles stratégies Apple envisage-t-elle pour atténuer l’impact des tarifs ?
Apple pourrait pousser les fabricants à offrir de meilleurs prix, absorber certains coûts en raison de sa marge bénéficiaire élevée, ajuster temporairement les prix et continuer à diversifier sa chaîne d’approvisionnement.
Comment Apple se prépare-t-elle aux nouvelles taxes ?
Apple a commencé à stocker des produits aux États-Unis en prévision des tarifs. Les unités déjà sur le sol américain ne seront pas soumises aux nouvelles taxes, ce qui permet à Apple de maintenir des prix normaux pendant un certain temps.
