Apple TV+ fait face à un défi majeur : séduire les adolescents. Alors qu’Apple triomphe avec l’iPhone, sa plateforme de streaming peine à captiver cette tranche d’âge. Les contenus destinés aux jeunes ne parviennent pas à rivaliser avec ceux de Netflix et Disney+, laissant Apple vulnérable sur ce marché clé.
L’Apple TV+ et le désintérêt des adolescents
Malgré le succès croissant d’Apple TV+, notamment grâce à des séries populaires comme Severance et The Studio, une enquête récente révèle un problème de taille : l’absence d’intérêt des adolescents pour la plateforme. D’après une étude menée par Piper Sandler, seulement 1% des adolescents américains regardent régulièrement Apple TV+
Des chiffres révélateurs sur l’audience
Piper Sandler a récemment publié sa 49e enquête semestrielle sur les préférences et habitudes des adolescents aux États-Unis, interrogeant plus de 6 000 jeunes sur divers sujets, dont la technologie, le divertissement et la mode.
L’adoption de l’iPhone reste impressionnante, avec 88 % des adolescents possédant un téléphone d’Apple. Néanmoins, la consommation d’Apple TV+ parmi ce groupe est extrêmement faible. Seulement 1% des adolescents déclarent que la plateforme de streaming fait partie intégrante de leur consommation quotidienne de vidéos. En comparaison, 31% des jeunes regardent Netflix et 26% utilisent YouTube de manière quotidienne.
Une déconnexion étonnante
Il est surprenant de constater qu’alors que la majorité des adolescents possèdent un iPhone, l’intérêt pour Apple TV+ est pratiquement inexistant. Cela soulève des questions sur la stratégie d’Apple concernant son service de streaming. Depuis son lancement, de nombreux analystes, y compris le PDG de Netflix, se sont interrogés sur les motivations d’Apple à entrer sur le marché du streaming. S’agit-il d’une tactique marketing pour renforcer la fidélité à la marque iPhone ? Les résultats de cette enquête montrent clairement qu’il existe peu de corrélation entre la possession d’un iPhone et le visionnage d’Apple TV+
Les attentes d’Apple TV+
Apple TV+ est proposé à un tarif de $9.99 par mois et met en avant des émissions et des films à succès tels que Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo et Shrinking. Bien qu’il soit possible de visionner gratuitement certaines sélections, la question demeure : comment Apple peut-elle améliorer son attractivité auprès des jeunes ?
Réflexions sur l’avenir d’Apple TV+
La situation actuelle d’Apple TV+ vis-à-vis des adolescents pose un défi majeur pour la plateforme. Alors que d’autres services de streaming, comme Netflix et YouTube, captent l’attention des jeunes, Apple doit rapidement redéfinir son approche pour engager ce public. La stratégie pourrait inclure l’amélioration de son contenu, la collaboration avec des créateurs populaires, ou même l’intégration de fonctionnalités sociales qui encouragent les jeunes à se connecter et à partager leurs expériences de visionnage.
Pour en savoir plus sur les tendances de consommation des jeunes, consultez cette étude de Piper Sandler.
Quels sont les taux d’utilisation d’Apple TV+ chez les adolescents ?
Selon un nouveau sondage, seulement 1% des adolescents américains déclarent qu’Apple TV+ fait partie de leur consommation vidéo quotidienne, comparé à 31% pour Netflix et 26% pour YouTube.
Pourquoi les adolescents ne regardent-ils pas Apple TV+ ?
La faible adoption d’Apple TV+ parmi les adolescents pourrait être due à plusieurs facteurs, notamment la concurrence de services de streaming populaires comme Netflix et YouTube, ainsi que le fait qu’un grand nombre d’entre eux possèdent des iPhones sans pour autant regarder Apple TV+.
Quel est le coût d’Apple TV+ ?
Apple TV+ est disponible pour 9,99 $ par mois et propose des séries et des films à succès tels que « Ted Lasso », « Severance », « The Morning Show », « Silo » et « Shrinking ».
Y a-t-il des moyens de regarder Apple TV+ gratuitement ?
Oui, il existe plusieurs façons de regarder Apple TV+ gratuitement, bien que les détails spécifiques ne soient pas mentionnés ici.
