Découvrez l’histoire fascinante derrière le nom d’un produit emblématique de Google. Alors qu’il était sur le point d’être baptisé ‘Essential’, des décisions stratégiques ont changé le cours de son identité. Plongez dans les coulisses de cette évolution passionnante et les implications qu’elle a eues pour le marché technologique.
Récemment, Nothing a révélé qu’il avait acquis certains des actifs de Essential, mais ce n’est pas seulement une question d’acquisition d’une marque en déclin. Selon le fondateur Carl Pei, l’objectif principal de cette acquisition était le nom lui-même.
En janvier 2021, 9to5Google a rapporté que Nothing avait acheté les droits de propriété intellectuelle et les marques de Essential. Cependant, après cette acquisition, Nothing a continué à évoluer sous son propre nom, sans véritable lien avec la marque qu’il avait achetée. Loin d’être un simple rachat, cette démarche avait un sens plus profond.
En effet, Carl Pei a expliqué dans une vidéo récente que la décision d’acheter la marque Essential était motivée par le fait que Nothing avait envisagé de s’appeler ainsi. Au départ, la marque devait porter le nom Essential, et ce nom avait même été utilisé dans des rendus de produits tels que le smartphone et les écouteurs. Le nom Essential R1 avait été évoqué pour ces produits.
« Nous avons trouvé que ce mot est tellement simple, élégant et significatif. C’était la seule chose que nous avons réellement achetée. Les marques, les réseaux sociaux, et le domaine essential.com… Quand nous avons lancé l’entreprise, nous avions un processus étape par étape. Trouver le bon nom de marque était crucial. Une fois que nous avons acquis Essential, nous avons réalisé que cela appartenait à quelqu’un d’autre dans la même catégorie de produits. Nous ne voulions pas créer de confusion sur le marché, car nous allions faire quelque chose de très différent. Un nom de marque est une décision difficile à changer, et nous voulons construire notre propre héritage, alors nous avons décidé de repenser notre approche, » a déclaré Carl Pei.
Pei a également mentionné que Stone était un autre nom de marque envisagé. En fin de compte, la décision de rester avec Nothing a été motivée par la volonté de se démarquer d’Essential et de créer une identité originale.
En ce qui concerne l’acquisition de Essential, Pei a précisé que Nothing n’avait pas obtenu les brevets de la société, mais uniquement les marques. Le projet de relancer le smartphone Gem, qui avait été annulé, est jugé trop coûteux à réaliser en raison de son design unique. Ainsi, la probabilité que ce projet voie le jour est très faible. Concernant le montant payé pour les droits de marque d’Essential, Pei a indiqué qu’un accord de non-divulgation (NDA) avait été signé, rendant cette information confidentielle.
Actuellement, Nothing se prépare à lancer le Phone (3), présenté comme son premier véritable modèle phare. Cette annonce suscite un grand intérêt parmi les amateurs de technologie et de téléphonie mobile.
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Pourquoi Nothing a-t-il acheté la marque Essential ?
Nothing a acheté la marque Essential principalement pour son nom, car ils envisageaient initialement de s’appeler « Essential ».
Quelles sont les implications de l’achat d’Essential ?
Nothing a acquis les marques déposées et les noms de domaine, mais n’a pas gagné de brevets de l’ancienne entreprise.
Comment le nom « Nothing » a-t-il été choisi ?
Après avoir expérimenté avec le nom « Essential », Carl Pei a décidé de s’éloigner de ce nom pour construire une nouvelle identité de marque.
Y a-t-il eu d’autres noms envisagés pour Nothing ?
Oui, « Stone » était un autre nom alternatif qui a été considéré avant de se fixer sur « Nothing ».
