Netflix, avec des ambitions comparables à celles d’Apple, projette une transformation audacieuse. Confronté à un marché saturé, la plateforme prévoit des augmentations de prix sur cinq ans, tout en optimisant son contenu. Ce mouvement stratégique pourrait redéfinir le paysage du streaming et renforcer sa position de leader mondial.
Netflix vise 1 trillion de dollars
Le Wall Street Journal a récemment rapporté que Netflix s’est fixé deux objectifs ambitieux à atteindre d’ici 2030. Ces objectifs rappellent ceux qu’Apple avait autrefois fixés et réalisés.
Tout d’abord, Netflix souhaite voir sa capitalisation boursière passer d’environ 500 milliards de dollars à 1 trillion de dollars. Actuellement, la valeur de Netflix s’élève à 479 milliards de dollars. Pour atteindre cet objectif, la société devra plus que doubler sa valeur.
Comment Netflix compte-t-il y parvenir ? C’est là que le second objectif entre en jeu. Netflix envisage également de doubler ses revenus d’ici 2030.
Et il a besoin de votre argent
Bien qu’il existe de nombreuses manières pour Netflix de doubler ses revenus d’ici 2030, la méthode la plus simple a toujours été d’augmenter les prix.
Les tâches plus difficiles incluent l’expansion de la clientèle, le développement de son nouveau service de publicité, et l’entrée sur de nouveaux marchés. Netflix pourrait également ajouter de nouvelles fonctionnalités à son produit, comme l’inclusion récente de jeux vidéo en streaming.
Des sociétés comme Spotify et YouTube pourraient servir de modèles pour les ambitions de Netflix. Spotify a élargi son activité de musique par abonnement pour inclure des exclusivités de podcasts et des téléchargements de livres audio. YouTube, quant à lui, fonctionne principalement grâce à la publicité, mais propose également un service de musique par abonnement, une option sans publicité, et un forfait TV en direct.
Les augmentations de prix n’ont jamais nuit à Netflix
Netflix a réorganisé ses différents niveaux d’abonnement au fil des ans. Actuellement, il propose trois options :
Netflix avec publicité
- Supporte les publicités, tous les jeux mobiles et la plupart des films et séries sont disponibles. Un icône de verrouillage apparaît sur les titres non disponibles.
- Visionnage sur 2 appareils à la fois
- Visionnage en 1080p (Full HD)
- Téléchargement sur 2 appareils à la fois
Standard
- Films, séries et jeux mobiles illimités sans publicité
- Visionnage sur 2 appareils à la fois
- Visionnage en 1080p (Full HD)
- Téléchargement sur 2 appareils à la fois
- Option d’ajouter 1 membre supplémentaire ne vivant pas avec vous
Premium
- Films, séries et jeux mobiles illimités sans publicité
- Visionnage sur 4 appareils à la fois
- Visionnage en 4K (Ultra HD) + HDR
- Téléchargement sur 6 appareils à la fois
- Option d’ajouter jusqu’à 2 membres supplémentaires ne vivant pas avec vous
- Audio spatiale Netflix
Aux États-Unis, ces plans coûtent respectivement 7,99 $/mois pour Netflix avec publicités, 17,99 $/mois pour le standard, et 24,99 $/mois pour le premium. En janvier, Netflix a augmenté les prix de 1, 1,50 et 2 dollars par mois, respectivement.
Avant janvier 2025, Netflix n’avait pas changé ses prix depuis octobre 2023. Un délai de 12 à 15 mois sans augmentation de prix est possible, mais cela serait plus surprenant que si Netflix augmentait encore les prix ou ajoutait un niveau de tarification plus élevé. Les abonnements à Netflix ne cessent pas, donc l’entreprise ne cessera pas d’augmenter ses prix.
À quel point est-ce trop élevé ? Entre 2015 et 2025, Netflix a augmenté le prix de son niveau premium de 11,99 $ à 24,99 $. On espère que la société devra intégrer un contenu de valeur significative pour les abonnés afin de justifier un prix de 30 $ d’ici 2030. Cependant, l’histoire montre que Netflix n’hésite pas à augmenter ses prix.
C’est également ce qui rend le niveau avec publicité intéressant pour l’entreprise. Netflix avec publicité existe depuis moins de deux ans, mais il maintient effectivement le prix de visionnage sur un écran inchangé depuis 10 ans. Il y a juste des publicités. Ce niveau a également aidé à atténuer le choc de l’augmentation du niveau standard, qui est passé de 8,99 $ à 17,99 $ durant la même période.
Objectifs similaires à ceux d’Apple
Apple a atteint la capitalisation boursière de 1 trillion de dollars en août 2018. Aujourd’hui, la société vaut 3,17 trillions de dollars. La montée d’Apple a commencé après que son PDG Tim Cook a déclaré publiquement que l’entreprise visait à doubler ses revenus de services entre janvier 2017 et 2020. Les abonnements de l’App Store et les achats intégrés ont permis à Apple d’atteindre cet objectif.
Netflix n’annonce pas aussi directement son ambition d’atteindre une capitalisation boursière de 1 trillion de dollars et de doubler ses revenus. Dans un récent appel aux investisseurs, Spencer Wang, vice-président des finances chez Netflix, a été interrogé sur l’objectif interne de doubler les revenus et de tripler le revenu opérationnel d’ici 2030.
Theodore A. Sarandos, Co-PDG de Netflix a répondu :
« Nous avons une culture unique. Une partie de celle-ci repose sur un style d’opération d’ouverture de l’information, et cela a très bien fonctionné pour nous. Il est important de souligner que nos aspirations à long terme ne sont pas les mêmes que nos prévisions. Nos plans opérationnels correspondent à nos prévisions externes. Nous travaillons dur chaque jour pour bâtir la société de divertissement la plus aimée et valorisée par toutes nos parties prenantes. »
Alors qu’Apple ne fournit pas de transcription de ses propres appels de résultats, nous pouvons toujours consulter des sources fiables pour obtenir des informations sur les ambitions de Netflix.
Quels sont les objectifs financiers de Netflix ?
Netflix souhaite augmenter sa valorisation de marché de près de 500 milliards à 1 trillion de dollars d’ici 2030, tout en doublant ses revenus.
Comment Netflix prévoit-il d’atteindre ces objectifs ?
La méthode la plus simple pour augmenter les revenus est d’augmenter les prix des abonnements, mais Netflix vise également à élargir sa base de clients et à développer son activité publicitaire.
Quels sont les plans d’abonnement offerts par Netflix ?
Netflix propose trois options : un plan avec publicités, un plan standard et un plan premium, chacun avec différentes caractéristiques et prix.
Les augmentations de prix affectent-elles le nombre d’abonnés de Netflix ?
Historiquement, les augmentations de prix n’ont pas eu d’impact négatif significatif sur le nombre d’abonnés, et Netflix continue d’augmenter ses prix régulièrement.
