Dans un marché saturé, Apple TV+ est qualifié de « pire marketeur de l’univers » par le producteur David Chase. Malgré des séries acclamées comme The Morning Show, la plateforme peine à rivaliser avec des géants comme Netflix et Amazon Prime Video, laissant les abonnements stagner.
Le marketing d’Apple : entre éloges pour les produits et critiques pour Apple TV+
Apple TV+ a maintenant plus de cinq ans, et malgré un moment viral avec Ted Lasso, le service de streaming peine à se faire une place dans le paysage audiovisuel mainstream. Un producteur ayant collaboré avec Apple sur une série semble avoir une idée précise des raisons de ce manque d’impact.
Un constat amer sur la stratégie marketing d’Apple
Dans une récente interview accordée à Variety, Rafa Sales Ross a rencontré Alex Berger, le producteur de La Maison, une série originale d’Apple TV+. Malheureusement, Berger ne semble pas vouloir renouveler cette expérience. Il a exprimé son désarroi face à l’inefficacité du marketing d’Apple pour ses productions télévisuelles.
“Le marketing fait un spectacle,” a-t-il déclaré. “Apple, par exemple, est probablement le pire marketer de l’univers — le meilleur pour les iPhones, le pire pour la télévision. Ils ne font pas de marketing, et cela a posé un problème pour nous avec ‘La Maison.’ Nous avons réalisé une très bonne série qui a rencontré un succès incroyable en France et dans d’autres pays d’Europe, mais ils ne l’ont jamais promue. Cela m’a rendu fou.”
Lorsque l’on lui demande pourquoi il a choisi de collaborer avec Apple TV+, malgré ses doutes sur leurs efforts marketing, Berger répond simplement : “L’espoir. Nous avions de l’espoir.”
“Apple TV+ n’avait jamais produit de show en France et n’avait jamais vraiment fait beaucoup de choses en Europe,” ajoute le producteur. “Slow Horses a lancé les choses au Royaume-Uni, mais c’était surtout avec un public américain. J’espérais les faire changer. Nous avons été très frustrés et avons fini par penser qu’ils se tiraient une balle dans le pied, et pourquoi ?”
Berger conclut : “Ces spectacles sont des œuvres que personne ne verra la plupart du temps, ce qui est vraiment dommage.”
La réaction de 9to5Mac
Bien que certaines des paroles de Berger puissent sembler exagérées, je partage entièrement son point de vue. Avant de connaître un certain succès viral avec Severance cette année, j’ai trouvé la stratégie marketing d’Apple TV+ très décevante, surtout au regard de la solide réputation d’Apple en matière de publicité pour ses produits matériels.
La Maison a dû faire face à un défi supplémentaire en tant que série en langue française, étant à l’époque l’une des rares productions non anglophones sur le service. Cela a déjà constitué un obstacle majeur, rendant les difficultés marketing d’Apple d’autant plus problématiques.
Quelles sont vos impressions sur le marketing d’Apple TV+ ? Partagez vos pensées dans les commentaires.
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Pourquoi « La Maison » n’a-t-elle pas été bien promue sur Apple TV+ ?
Alex Berger, le producteur de « La Maison », a déclaré qu’Apple était le « pire marketeur pour la télévision » et que la série n’avait jamais été promue, malgré son succès en France et dans d’autres pays européens.
Est-ce que « La Maison » est la première série française sur Apple TV+ ?
Oui, « La Maison » est la première série produite par Apple TV+ en France et en Europe.
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