Depuis deux ans, la vente de l’Apple Watch connaît un déclin significatif sur le marché mondial. Ce phénomène s’inscrit dans un contexte où la demande pour les montres connectées évolue et où de nouveaux concurrents, tels que Samsung et Garmin, perturbent l’équilibre de l’industrie.
Les expéditions mondiales des Apple Watch connaissent un déclin significatif depuis deux ans, selon un nouveau rapport d’intelligence de marché. Cette nouvelle est aggravée par le fait que toutes les marques concurrentes de montres intelligentes haut de gamme voient leurs expéditions augmenter durant cette même période.
Le rapport attribue cette tendance à un manque de raisons de mettre à jour, suggérant qu’Apple doit se concentrer sur l’introduction de nouvelles fonctionnalités et peut-être même sur des changements de design.
Au début, l’Apple Watch a mis du temps à s’imposer alors que l’entreprise tentait de trouver le bon positionnement pour l’appareil. Cependant, une fois la santé et le fitness placés au centre, elle a dominé le marché des montres intelligentes.
Les données de Counterpoint montrent que la croissance s’est maintenue jusqu’en 2021, avec une augmentation de 27 % des expéditions d’une année à l’autre. Cette tendance a pris fin en 2022, avec une stagnation, suivie d’une chute de 10 % en 2023, qui a presque doublé en 2024 avec une nouvelle baisse de 19 %.
La société note que la baisse est mondiale, mais surtout marquée aux États-Unis.
Les expéditions de montres intelligentes d’Apple ont diminué de 19 % d’une année sur l’autre en 2024, selon le Global Smartwatch Shipment Tracker de Counterpoint. La marque a connu des baisses dans toutes les régions, sauf en Inde. Toutefois, ce déclin mondial a été principalement entraîné par une chute significative du marché nord-américain, qui représente plus de la moitié des expéditions de montres intelligentes d’Apple. 2024 a été la deuxième année consécutive à connaître une baisse des expéditions d’une année sur l’autre.
Dans le segment avancé des montres intelligentes, la part de marché d’Apple a diminué de 8 points de pourcentage d’une année sur l’autre en 2024. Le quatrième trimestre 2024 a enregistré le cinquième trimestre consécutif de baisse des expéditions d’Apple, tandis que tous les autres grands concurrents proposant des montres intelligentes avancées ont connu une croissance.
Même l’Apple Watch Ultra a vu sa part de marché, d’habitude supérieure à 10 %, tomber en dessous de 8 %.
Counterpoint affirme que les acheteurs disposent tout simplement de moins de raisons de mettre à jour.
Le manque d’un nouveau modèle SE a pesé le plus sur la croissance des expéditions. Moins de mises à jour concernant la dernière Watch Series 10, une concurrence accrue, l’absence d’un nouveau modèle Ultra et des problèmes juridiques [c’est-à-dire la perte de la fonctionnalité de mesure de l’oxygène dans le sang] ont également eu un impact sur la croissance […]
Pour réaliser un retour en 2025 et maintenir sa part de marché, Apple doit se concentrer sur plusieurs éléments, comprenant l’introduction de nouvelles fonctionnalités, le lancement des modèles Watch SE et Watch Ultra, ainsi que des éventuelles mises à jour de design.
Photo par Brandon Romanchuk sur Unsplash
Nous utilisons des liens d’affiliation générant des revenus. Plus.
Quels sont les principaux facteurs de déclin des expéditions de l’Apple Watch ?
Le déclin des expéditions de l’Apple Watch est principalement dû à un manque de nouvelles fonctionnalités et de raisons convaincantes pour effectuer une mise à niveau. La concurrence a également augmenté, ce qui a eu un impact négatif sur les ventes.
Comment le marché de l’Apple Watch a-t-il évolué ces dernières années ?
Après une croissance initiale, les expéditions d’Apple Watch ont connu une stagnation en 2022, suivie d’une chute de 10 % en 2023, et d’une nouvelle baisse de 19 % en 2024, principalement sur le marché nord-américain.
Quelle est la part de marché d’Apple dans le segment des montres connectées avancées ?
La part de marché d’Apple dans le segment des montres connectées avancées a diminué de 8 points de pourcentage d’une année sur l’autre en 2024, avec une baisse continue des expéditions au cours des cinq derniers trimestres.
Quelles mesures Apple doit-elle prendre pour relancer ses ventes ?
Pour relancer ses ventes en 2025, Apple doit introduire de nouvelles fonctionnalités, lancer des modèles Watch SE et Ultra, et envisager des mises à jour de design pour regagner l’intérêt des consommateurs.
