En 2023, les expéditions d’iPad ont connu une hausse significative, stimulées par la pandémie de COVID-19. Selon des rapports récents, Apple renforce sa position sur le marché, répondant à une demande croissante pour l’apprentissage à distance et le télétravail. Une tendance qui redéfinit l’utilisation des technologies.
Augmentation des expéditions d’iPad de 14 %
Selon Canalys, Apple a expédié 13,7 millions d’iPads au cours du premier trimestre de l’année, contre un peu plus de 12 millions au cours du même trimestre l’année précédente. Cette croissance de 14 % témoigne d’une domination accrue d’Apple sur le marché mondial des tablettes.
Bien que d’autres marques aient également connu une certaine croissance, cela a suffi pour qu’Apple prenne encore plus d’avance sur le marché mondial des tablettes, augmentant sa part de marché de 35,5 % à 37,3 %. En revanche, Samsung, en deuxième position, a connu une baisse de la demande, sa part de marché passant à 18 %, ce qui signifie qu’Apple possède littéralement deux fois la part de marché de son concurrent le plus proche. Aucune autre marque de tablettes n’a atteint les deux chiffres.
L’impact des renouvellements liés à la pandémie
La plupart de la demande pour de nouvelles tablettes provient des consommateurs plutôt que des entreprises. La pandémie a entraîné une forte augmentation des achats de produits électroniques grand public tels que les tablettes. Les confinements ont conduit les gens à chercher des moyens de se divertir chez eux, et le manque d’autres options de dépense a également accru le revenu discrétionnaire disponible pour des produits technologiques attrayants.
En conséquence, de nombreuses personnes ont acheté de nouveaux iPads en 2020. Comme cinq ans est une période de renouvellement courante, c’est cette année que beaucoup d’entre elles envisagent de passer à de nouveaux modèles.
Le principal moteur des expéditions de tablettes aux États-Unis était la demande d’un renouvellement des tablettes acquises pendant la pandémie, qui atteignent maintenant quatre à cinq ans de cycle de vie, soutenu par l’introduction de nouveaux produits. Tout au long de 2025, de nombreux consommateurs renouvelleront ces appareils vieillissants pour des modèles plus récents.
Une demande de tablettes susceptible de ralentir l’année prochaine
Bien que Canalys prévoit une demande de renouvellement continue cette année, il s’attend à ce que les dépenses ralentissent l’année suivante.
Nous prévoyons que la durée de vie moyenne des tablettes s’allongera, et que ces appareils seront relégués en priorité de dépense alors que le revenu discrétionnaire sera comprimé dans d’autres catégories. Le marché des tablettes connaîtra une croissance plus lente.
Cependant, Apple semble bien se positionner sur un marché plus restreint. La société ajoute que « la demande haut de gamme devrait rester robuste ».
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Photo par Elena Mozhvilo sur Unsplash
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Quelle est l’augmentation des expéditions d’iPad cette année ?
Les expéditions d’iPad ont augmenté de 14 % d’une année sur l’autre au premier trimestre, renforçant ainsi la domination mondiale d’Apple sur le marché des tablettes.
Quels facteurs ont contribué à cette augmentation de la demande d’iPads ?
La pandémie de COVID-19, bien que maintenant derrière nous, est considérée comme l’un des principaux moteurs de la demande accrue d’iPads cette année, avec de nombreux consommateurs remplaçant leurs appareils anciens.
Quel est le part de marché d’Apple par rapport à ses concurrents ?
Apple détient plus de deux fois la part de marché de son plus proche concurrent, Samsung, qui a vu sa part de marché tomber à 18 %.
La demande pour les tablettes pourrait-elle ralentir l’année prochaine ?
Canalys prévoit une diminution des dépenses pour les tablettes l’année prochaine, avec une augmentation des durées de vie des appareils et une priorisation d’autres catégories de dépenses.
