À l’approche de la WWDC, les attentes autour des mises à jour de Siri semblent modérées. Selon Mark Gurman, les améliorations ne seront probablement pas au cœur des débats. Apple continue de se concentrer sur d’autres innovations, laissant les utilisateurs curieux mais déçus concernant l’assistant vocal.
Les erreurs dans la stratégie d’Apple
Selon un rapport approfondi de Mark Gurman pour Bloomberg, Apple a rencontré plusieurs échecs stratégiques lors du lancement de son initiative Apple Intelligence. L’entreprise a été prise au dépourvu par l’émergence du phénomène de l’intelligence artificielle générative, un domaine où d’autres concurrents ont su s’imposer.
Le responsable logiciel d’Apple, Craig Federighi, a exprimé des réserves quant à l’investissement dans l’IA. Il a jugé la technologie non comme une « capacité fondamentale » et a craint qu’un investissement massif ne détourne l’attention des autres priorités de l’entreprise. Son approche contraste avec celle d’autres dirigeants, qui étaient convaincus du potentiel révolutionnaire de l’IA.
Un ancien cadre d’Apple a déclaré : « Dans le monde de l’IA, vous ne savez pas vraiment ce qu’est le produit tant que vous n’avez pas réalisé l’investissement. Ce n’est pas la manière dont Apple fonctionne. Apple s’assoit pour construire un produit en connaissant le résultat final. » Ces doutes ont entravé la mise en œuvre des idées novatrices.
De plus, John Giannandrea, le responsable de l’IA d’Apple, n’a pas réussi à mettre rapidement en œuvre des changements significatifs. À son arrivée, il a constaté la nécessité d’un investissement plus conséquent que celui prévu. Ses efforts ont souvent été bloqués par des décisions de gestion.
L’avenir pour Siri
Apple ne communiquera pas sur les avancées significatives concernant Siri lors de la prochaine WWDC. Gurman affirme que les mises à jour tant attendues, y compris celles promises l’année précédente, ne seront pas un sujet de discussion majeur. L’accent sera plutôt mis sur d’autres annonces, comme la présentation de iOS 19.
Il est prévu qu’Apple intègre des fonctionnalités d’Apple Intelligence dans ses applications, avec des outils comme l’optimisation de la batterie assistée par IA. Un projet intrigant en cours est le Projet Mulberry, qui propose un coach virtuel de santé.
Dans un mouvement vers la flexibilité, Apple prévoit également de permettre aux utilisateurs de l’Union européenne d’abandonner Siri au profit de solutions tierces. Bien que les options de ces solutions n’aient pas encore été précisées, il est important de noter qu’elles se distinguent de l’intégration déjà existante de ChatGPT dans Siri.
Apple continue de travailler sur une nouvelle infrastructure appelée LLM Siri, qui vise à corriger les problèmes techniques ayant conduit à des retards dans le développement de Siri. Cependant, l’entreprise souhaite dissocier Siri de la marque Apple Intelligence dans ses efforts de marketing. Cela reflète une admission tacite que la réputation médiocre de l’assistant vocal nuit à l’image de l’IA de l’entreprise.
Des sources internes à Apple déclarent : « La société, malgré ses espoirs pour LLM Siri, se prépare également à séparer la marque Apple Intelligence de Siri dans son marketing. » Cette stratégie vise à reconstruire l’image de l’entreprise en matière d’IA, sans être trop dépendante des performances passées de son assistant vocal.
En outre, Apple s’engage à éviter d’annoncer des fonctionnalités plusieurs mois avant leur lancement, en réponse aux critiques sur la fiabilité de ses annonces.
Pour en savoir plus sur les stratégies d’Apple et l’intelligence artificielle, consultez cet article sur Bloomberg.
Qu’est-ce qui a mal tourné avec Apple Intelligence ?
Apple a été pris au dépourvu par la tendance actuelle de l’IA générative. Le responsable des logiciels d’Apple, Craig Federighi, était réticent à investir massivement dans l’IA, la considérant comme une capacité non essentielle.
Quel est l’avenir d’Apple Intelligence ?
Apple prévoit d’ajouter des capacités supplémentaires d’Apple Intelligence à d’autres applications et de lancer des outils comme un coach de santé virtuel. Les mises à jour importantes de Siri ne seront pas discutées lors de la prochaine WWDC.
Pouvons-nous utiliser des alternatives à Siri ?
Les résidents de l’Union européenne pourront utiliser des assistants vocaux tiers au lieu de Siri, ce qui représente une nouveauté pour les utilisateurs.
Comment Apple compte-t-il améliorer Siri ?
Apple travaille sur une nouvelle infrastructure pour Siri, visant à résoudre les problèmes d’ingénierie qui ont conduit à des retards. Ils souhaitent également dissocier la marque Apple Intelligence de Siri dans leur communication.
